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男性化妆正在吸引更多男士的眼睛

  • 随着男性美容和护肤市场不断增长,男性化妆品在美国逐渐受到关注。
  • 像YouTuber和CoverGirl的大使詹姆斯查尔斯一样,男性美容影响力的崛起正在贬低色彩化妆品。
  • 更多的燃料来自挑战男性气概的年轻消费者。
  • 在全球范围内,由于K-pop,亚太地区是最大的男性化妆品市场。

记录艺术家兼Instagram影响力人物特洛伊·所罗门(Troy Solomon)大约三年前开始化妆,因为他的脸部已经拍完了照片。 他说他不喜欢粉底或遮瑕膏,但他喜欢色彩缤纷的睫毛膏和荧光笔,并开始将它们融入日常生活中。

这位29岁的人在Instagram上拥有超过50,000名粉丝,他认为男同性恋是一个同性恋者,但他说化妆应该是男人可以使用的东西,无论他们的性取向如何。 他在4月份在纽约Beautycon期间的一个关于男性气质的小组中发表了讲话。

“我认为,在我们的历史中,性别规范正在崩溃,我们处于一个有趣的地步,”所罗门告诉CBS MoneyWatch。 “没有人会把化妆看作是针对性别的事情。”

趋势新闻

根据Coresight Research的数据,年轻消费者正在挑战新兴男性化妆品市场中男性气质的概念,随着男性美容和护肤市场的增长,这种市场在美国逐渐受到关注。

根据Euromonitor International的数据,2018年全球男士美容产品的销售额已从2014年的340亿美元增长到超过520亿美元。 Euromonitor预计五年内市场将达到近640亿美元。

K-pop推动了蓬勃发展的亚洲市场

这个价值97亿美元的美国市场约占全球销售额的五分之一。 这远远落后于东欧和西欧,占所有销售额的32%左右。 然而,它们的增长速度都不如亚太市场那么快,那里的K-pop明星和一代中国社交媒体影响力推动了男性美容产品热潮。

BTS,韩国流行音乐

中国天猫首席执行官Jason Chen在3月份表示,男性美容市场增长速度快于女性。 陈说,需求正在超过在线零售商的供应量。 根据Coresight Research的数据,与男女皆宜的产品相比,男性消费者在专门为他们设计的产品上花费更多。

帮助这一趋势的是K-pop文化的崛起,男性乐队中的年轻男性运动眼线笔,口红和BB霜(美容香膏或瑕疵香膏)帮助男性化妆。 然而,这一趋势也引起了中国政府和社会的强烈反对,许多人嘲笑精心打扮,精致特色的年轻人为“小新鲜肉类”。

美国男士“化妆”化妆

在美国,近年来男性美容影响者的崛起被认为是对男性色彩化妆品的贬低。 2016年,当CoverGirl选择YouTube化妆师詹姆斯·查尔斯作为其美容产品(包括睫毛膏)的第一位男性形象大使时,它引起了轰动。

Mintel的美容分析师Alison Gaither说:“他们让年轻人更容易接受。” Gaither表示近年来流行的大胆外观,包括剪裁折痕,轮廓和频闪等化妆技术,在历史上都植根于文化。 然而,男性化妆用户更通常寻找微妙的外观而不是寻找眼影调色板。

根据Gaither的说法,年龄在18到24岁的Z世代男性中,有9%表示他们使用某种形式的浅色“无妆”妆容,无论是有色保湿霜,BB霜还是CC(色彩修正)霜。 超过三分之二的Z世代男性表示他们对使用无性别美容产品感兴趣,而男性包装则强调深红色,绿色和均匀黑色。

“无性别型的定位是很好的中间立场,”Gaither说,“因为它不被视为令人生畏。”